最硬核烧钱方式，舍盲盒其谁。悄然间，“盲盒经济”成为中国市场的热门话题，说到底不过是让年轻人找到了情感承载物，花钱买快乐。对于年轻人来说，盲盒已经成为新型社交货币，大多数人喜欢它带来的刺激感，一种未知的期待，抽到就很有成就感，抽不到喜欢的就继续抽，你永远不知道下一个会是什么惊喜。

无论说是套路化、割韭菜也好，还是饥饿营销，都不过是品牌为了讨好与满足年轻消费群体的一种方式，从占领心智到衍生社交价值，让人们为情感体验消费。这不，全球烘焙零食巨头亿滋国际Mondeléz最近也陪消费者玩了一把刺激……

1

限量版奥利奥神秘口味

赌5万美金一起来玩儿

为了测试新口味，亿滋国际在美国市场发起了一项高达5万美金的“奥利奥悬赏竞猜”活动，只要能猜中新发售的奥利奥“神秘”风味，就有机会拿到全额悬赏金。

神秘新口味奥利奥于9月16日上市，悬赏竞猜活动将会持续到11月10日，参与用户每天都可以通过MysteryOreo.com提交超过25次猜测结果，以增加获胜的几率。

图片来源：oreo.com

黑色的饼干皮，纯白色的奶油夹心，从外观上看，这款“神秘”风味饼干和经典黑白奥利奥没并什么区别，但里全新的夹心会是一种“神秘”味道。

据透露，全新的“神秘”风味夹心由三种口味组成，其中一是种奶油，再加上两种已有的奥利奥口味。

奥利奥官方将会给出八条线索帮助消费者夺取悬赏金，目前，官网已经公布了其中四条线索：

（1）来自一种历史悠久的草原上的动物；

（2）经常与与巧克力搭配；

（3）史料无法确定这种动物来自牧羊人还是水手；

（4）在早餐和深夜时，这种味道很有名

图片来源：oreo.com

消费者如果想参与悬赏竞猜，就一定会购买“神秘”风味的奥利奥亲自尝一尝。相较于单独推出一款新口味奥利奥，这种悬赏竞猜的策略更能吸引消费者的注意力。

2

语音助手凑热闹

竞猜玩出新花样

更好玩的是，今年奥利奥的竞猜活动还与亚马逊语音助手Alexa合作，从9月16号开始，消费者可以直接问语音助手“Alexa，奥利奥有什么新口味？”Alexa会以有趣的语音向消费者介绍奥利奥竞猜活动，消费者也可以通过Alexa直接下订单，购入“神秘”口味奥利奥。

图片来源：Amazon

根据研究机构GfK的一项调查，语音购物尚未普及，只有8％的美国消费者购买了智能语音助手。然而，研究机构eMarketer预测，今年通过智能语音助手购物的美国消费者数量预计将增长31.6％，达到3100万，到2020年将再增长11.8％，达到3470万。

品牌想要被消费者记住，要日常生活碎片的影响着手，即从色、形、味、颜、声等各方面给消费者留下深刻的印象。奥利奥与亚马逊（Amazon）语音助手Alexa合作，可以链接线上与线下，塑造活动的“参与感”，进一步吸引消费者的注意力。

3

限时有奖竞猜

屡试不爽的营销策略

事实上，这不是奥利奥第一次推出悬赏竞猜活动，早在2017年，亿滋就曾悬赏5万美元，鼓励消费者竞猜限定款奥利奥的“神秘”口味。

虽然猜到奥利奥的“神秘”口味并不是一件难事，但是消费者似乎很喜欢这种猜测的过程，当有奖金时，消费者与品牌互动的热情将会被点燃。

有关奥利奥“神秘”风味的猜测在Twitter等社交媒体网站上成为了热门话题，美国热门电视节目Today Show也提到了这个有趣的活动。

无独有偶，风味竞猜可算是品牌商们一种屡试不爽的营销策略，诸如此类的活动往往可以取得巨大成功。

糖果品牌Just Born的竞猜活动和节日挂钩，每年复活节前发布三种神秘口味的糖果。

图片来源：Google

Polar Beverages曾夏季推出三种神秘风味雪糕新品，并用“美人鱼之歌”、“龙语”和“ Yeti Mischief”华美词藻命名新品。虽然没有描述神秘新品的口味，但该品牌的粉丝都迫不及待想要购买并将新品晒到社交媒体中。

相对来说，一直善于制造网红的奥利奥可谓是心机十足，将品牌营销策略定义为“玩在一起”，每年凭借奇特口味也在网络和社交媒体平台上积累了大量的热度和流量，通过一步步引导和制造悬念，成功吸引年轻消费者与其进行深度互动。